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在国内的水果市场上，美国“新奇士”着实红极一时，然而继江西国产脐橙与“新奇士”的一场大战之后，广东水果市场上的国产脐橙也开始与“新奇士”公开叫板，并逐渐占据了市场的半壁江山。为更好了解这场水果市场的“攻防战”，记者驱车前往广东最大的脐橙生产基地梅州市平远县，探寻平远脐橙发展壮大的秘密所在。 「品牌优势」是平远脐橙生命力源泉 金秋十月，梅州山区到处果硕粮丰。在平远县八尺镇，漫山遍野黄澄澄的脐橙挂满枝头，镇党委书记丘炀高兴地告诉记者，今年八尺镇又迎来了一个脐橙的丰收年。  喜欢吃橙子的朋友可能早已关注到这一现象，近年来我省水果市场上国产的脐橙逐渐取代“新奇士”的位置，市场优势迅速扩大。据华南农业大学的一位教授透露，在香港、澳门水果市场上，国产脐橙的销量也已经超过了“新奇士”，成为市民的新宠。 在短短的几年时间里，为何会出现如此巨大的变化呢？平远县农业局局长韩旭告诉记者：相对“新奇士”，平远脐橙有外观漂亮、品质优良、新鲜度高、价格便宜四大优势。以前之所以没有能力与“新奇士”正面对抗，主要原因是规模化经营程度不高，产量太少，同时并没有加强平远脐橙自身的品牌塑造与质量监督。 如今，平远县已种植脐橙超过6万亩，挂果面积3万多亩，总产1．5万吨，其中95％为优质的“纽贺尔”品种，成为广东最大的优质橙生产基地。目前，该县的脐橙种植面积正以每年1万亩的速度增长，脐橙产量占了全省总产量的90％以上。继2003年顺利通过国家无公害农产品认证后，平远脐橙2006年又获得了国家地理标志产品认证，并注册了自己的专利商标，进一步完善了品牌的竞争、管理机制。自此，凡是质量不符合要求的橙子，都不能标注“平远脐橙”的牌子，以保证在国际国内市场中的品牌竞争力。 韩局长还透露，在今年12月举办的梅州市现代农业招商暨农产品展销（订货）会上，“纽贺尔”、“耐佛力”两大主要品牌将各自选出一株“单株王”现场拍卖采摘权。也许，在不久的将来，平远脐橙将被人们像炒作阳澄湖大闸蟹一样来炒作，成为最具影响力的中国农产品名牌之一。 |
| 文章来源：南方日报 |
